Google広告の「スマートショッピングキャンペーン」は、ECサイトの商品を、Google検索ネットワーク+Googleディスプレイネットワークの両方で広告できる、便利なキャンペーンです。本記事では、「スマートショッピングキャンペーン」に関するFAQに回答いたします。
目次
- 「スマートショッピングキャンペーン」と「通常のショッピングキャンペーン」の違いは?
- 「通常のショッピングキャンペーン」+「動的ディスプレイキャンペーン」を並行稼働することと、「スマートショッピングキャンペーン」を稼働することは、どう違うの?
- 「スマートショッピングキャンペーン」のキャンペーン分けのコツは?
- 「スマートショッピングキャンペーン」の効果を最大化するための、リマーケティングタグの設定方法は?
「スマートショッピングキャンペーン」と「通常のショッピングキャンペーン」の違いは?
いちばんの違いは、広告の配信面である、と考えるとわかりやすいです。
- 「通常のショッピングキャンペーン」の配信面 = Search面 + YouTube面 + Gmail面
- 「スマートショッピングキャンペーン」の配信面 = Search面 + YouTube面 + Gmail面 + Display面
上記のとおり、「通常のショッピングキャンペーン」の主な配信面は、Search面(Google検索ネットワーク)です。
「スマートショッピングキャンペーン」は、Search面(Google検索ネットワーク)に加えて、広大なDisplay面(Googleディスプレイネットワーク)にも商品情報を配信することができます。
- Search面(Google検索ネットワーク)には、Googleマーチャントセンターに入稿した商品情報(フィード)の中から、ユーザーの検索語句に関連する商品情報が表示されます。
- Display面(Googleディスプレイネットワーク)には、Googleマーチャントセンターに入稿した商品情報(フィード)の中から、ユーザーの関心に適合する商品情報が表示されます。ひとつのディスプレイ広告バナーの中に、複数の商品情報が並んで表示される場合もあり、例えば上図Display面に表示されている広告バナーには、6個の商品情報が並んでいます。また、ECサイトに設置するGoogle広告のリマーケティングタグにおいて、ユーザーが閲覧した商品ID等のカスタムパラメータを発火すると、よりユーザーの関心に適合する商品情報が広告バナーに表示されるようになります。
「通常のショッピングキャンペーン」+「動的ディスプレイキャンペーン」を並行稼働することと、「スマートショッピングキャンペーン」は、どう違うの?
Display面(Googleディスプレイネットワーク)へ商品情報を広告配信することは、「動的ディスプレイキャンペーン(クリエイティブアセットに商品フィードを含むディスプレイキャンペーン)」を使用することでも実現可能であり、必ずしも「スマートショッピングキャンペーン」を使用する必要はありません。
それでは、「通常のショッピングキャンペーン」+「動的ディスプレイキャンペーン」を並行稼働することと、「スマートショッピングキャンペーン」を稼働することは、どう違うのでしょうか?
答えとしては、ユーザーの目に触れる広告にはほとんど違いはありませんが、広告主にとっては、例えば次のような違いがあります。
「通常のショッピングキャンペーン」+「動的ディスプレイキャンペーン」の並行稼働の場合
- Google検索ネットワークとGoogleディスプレイネットワークへの予算配分=手動
- Google検索ネットワークにおける検索語句レポートの提供=あり
- Googleディスプレイネットワークにおけるターゲティング(オーディエンス・プレースメントの設定)=手動
「スマートショッピングキャンペーン」の場合
- Google検索ネットワークとGoogleディスプレイネットワークへの予算配分=自動(内訳の開示もなし)
- Google検索ネットワークにおける検索語句レポートの提供=なし
- Googleディスプレイネットワークにおけるターゲティング(オーディエンス・プレースメントの設定)=自動(スマートディスプレイキャンペーンと同様。内訳の開示もなし)
どちらがどういう人に適しているの?
- 「スマートショッピングキャンペーン」が適しているのは「広告予算内でECサイトの売上を最大化したい人」です。
- 「通常のショッピングキャンペーン」+「動的ディスプレイキャンペーン」の並行稼働が適しているのは、広告予算内で売上を最大化することよりも、次のようなことを優先する必要がある人です。
- Google検索ネットワークとGoogleディスプレイネットワークへの予算配分をコントロールすること
- 広告の配信地域について「対象国=日本」よりも詳細に指定すること
- Googleショッピング広告の検索語句レポートを得ること,除外キーワードを設定すること
- 動的ディスプレイ広告のオーディエンスやプレースメントを手動で設定すること
「スマートショッピングキャンペーン」のキャンペーン分けのコツは?
- 広告予算内でECサイトの売上を最大化したい人には、すべての商品を1個のスマートショッピングキャンペーンに含めて配信することが推奨されています。(https://www.youtube.com/watch?v=CYdTtvP5QFg の1:22)
- すべての商品を1個のスマートショッピングキャンペーンに含める運用においては、すべての商品が一律の基準(典型例はROAS―商品のクリック費用でクリック後に発生したECサイト売上を割ったもの)で評価されて、各商品の露出がGoogleによって自動的にコントロールされる結果、あまり広告に表示されない商品が出てきます。そこで、
- ROASは高くないが、利益率が高い商品たち
- ROASは高くないが、売りたい商品たち、売る必要がある商品たち
- ECサイトの売上に強く貢献することが(Googleによる評価を待たずに)人によって予想できる商品たち
上記のような商品の広告露出を確保するためには、次のように対処します。
- 複数のスマートショッピングキャンペーンを作成する。
- 各スマートショッピングキャンペーンにおいて広告したい商品群を設定する。
- 各スマートショッピングキャンペーンに適切な日予算を設定する。
「スマートショッピングキャンペーン」の効果を最大化するための、リマーケティングタグの設定方法は?
スマートショッピングキャンペーンを通じてDisplay面・Search面に配信される広告に、よりユーザーの関心に適合する商品情報を表示するためには、ECサイトに設置するGoogle広告のリマーケティングタグを通じて、ユーザーが閲覧した商品ID等の情報をGoogleへ伝えることが重要です。具体的な方法について、次の記事にまとめましたのでご参考ください:Google広告|動的リマーケティングタグの設定方法
[藤本 2020年6月30日公開]