データフィードとは？仕組みや運用方法を解説

仕組み、メリット、運用のコツまでわかりやすく解説します

• データフィードの仕組み
• データフィードのメリット
• データフィードがよく利用されている広告媒体
• データフィードを最適化するポイント
• データフィードツール（DFO）の運用レベル
• データフィード最適化ツールDFOでできること
• DFOならではの広告出稿のメリット
• データフィード広告：DFOを利用して出稿できる媒体
• データフィード最適化サービスDFO運用の強み
• よくあるご質問

データフィードの仕組み

データフィードとは、Webサイト上の商品情報や求人情報、物件情報などを抽出して、Web広告媒体（広告配信サイト）やWebサービスのエンジンが認識できるように加工し、供給（フィード）する仕組みのことです。 Googleショッピング広告では商品フィードとも呼ばれています。供給先の媒体によって指定されるデータのフォーマットが異なるため、それぞれに最適なフォーマットに加工する必要があります。私たちニフティライフスタイルの「DFO」は、広告効果を最大化するためにフィードデータを最適化し、各媒体の管理画面などへ自動送信するための支援をさせていただくサービス（ツール）です。

▼データサンプル

商品名や価格などをcsvファイルなどに書き換えた一覧データです。

データフィードのメリット

①広告効果の向上

データフィードを活用することで、在庫状況や価格などの情報を広告クリエイティブに反映できます。一定の更新頻度で情報が反映されるため、ユーザーに対してより鮮度の高い訴求が可能になり、クリック率やコンバージョン率の向上が期待できます。さらに、動的広告では個々のユーザー属性に合わせた訴求内容を自動生成できるため、広告投資に対する成果（ROAS）を最大化しやすくなります。

②効率的な広告運用

一度データフィードを構築すれば、新商品追加や価格変更、在庫切れといった情報も、定期的なバッチ更新により自動で反映されるため、個別に修正作業を行う必要はありません。データ作成に時間や手間をかける必要がなくなるため、運用担当者は広告の最適化や効果分析といった本来注力すべき業務に集中できるようになります。

③幅広い広告媒体への配信

データフィードは Google 広告、Facebook／Instagram、LINE、Criteo、メルカリAds、各種 DSP など主要なプラットフォームの動的広告フォーマットに対応しているため、新規チャネルへの展開がスムーズになります。結果として、多様なタッチポイントでの広告接触機会が増え、より広範なターゲットへリーチできるようになります。

データフィードがよく利用されている広告媒体

データフィードを最適化するポイント

広告パフォーマンスを最大化するには、キャンペーン運用だけでなく、各広告媒体やサービスに最適化された高精度のフィードデータをいかに提供できるかがカギとなります。

データ品質の担保

・商品名・説明文・画像URLなど必須項目の正確性をチェック

・禁止文字の混入や、制限長を超過していないか等、作成時に各媒体仕様に合わせた確認を実施

属性の網羅性と一貫性

・サイズ、カラー、価格、在庫状況など、媒体が要求するすべての属性を漏れなく含める

カテゴリ・ブランドの適切なマッピング

・各広告プラットフォームのカテゴリー体系に合わせてカテゴリIDを設定

更新頻度とタイムリー性

・在庫切れや価格変動をリアルタイムに反映するため、フィード更新はできるだけ高頻度に

・定期自動更新のスケジュールを組み、手動オペレーションを最小化

フォーマット・スキーマの厳守

・各媒体が指定するファイル形式（XML／CSV／TSV）やフィールド命名規則に準拠

・エンコーディングや文字コード（UTF-8など）のミスマッチを回避

エラーハンドリングとモニタリング

・フィード生成時のエラーはメールでリアルタイム通知

・成功・失敗レポートをダッシュボード化し、異常検知を自動化

テスト配信による事前検証

・テストデータを作成し、本番配信前に検証可能

多言語・多通貨対応（グローバル展開時）

・言語ごとに別フィードを用意し、タイトルや説明文をローカライズ

・通貨や税設定も各地域仕様に合わせる

これらを組み合わせることで、正確かつ最新の情報を安定的に広告媒体へ届けられ、CTR／CVRの向上やROASの最大化につながります。

DFOなら、精度の高いフィードデータを各媒体・サービスに提供可能

データフィードツール（DFO）の運用レベル

多くの企業がかかえる課題として、データフィードツールをうまく運用できておらず、ステップ2止まり。
ステップ4まで押し上げるには多くの人手、労力が必要です。

データフィード最適化ツールDFOでできること

データフィードツール（DFO）を使うことで、人力で行うと多くの時間がかかる作業を自動かつ高速で回すことができます。

DFOならではの広告出稿のメリット

DFOを導入することで、最小限のチーム体制で広告効果を最大化することが可能になります。

広告効果の向上：掲載商品のコントロール開始後、ROASが2割アップしたお客様もいらっしゃいます。（弊社実績）

多媒体への出稿が可能に：同時に複数の媒体を運用することができます。DFOのお客様1サイトあたりの平均出稿媒体数は3媒体となっております。（2024年3月時点）

少ないチーム体制で運用を回せる：最新の商品情報を手間なく工数をかけず、自動取得＆自動出稿が可能になります。

• 広告効果の向上

  

  2割UP

  ※掲載商品のコントロール開始後
  （弊社実績）

  • ・商品名・商品説明文の加工による露出拡大
  • ・商品グループラベルの活用による「売りたい商品」の露出確保
  • ・広告掲載商品のコントロールによる効率改善

• 多くの媒体への出稿が可能に

  3媒体

  同時に複数の媒体を
  運用することができます

  

  • ・1サイトあたりの平均出稿媒体数
    （2024年3月時点）

• 少ないチーム体制で運用可能

  1人～

  最新の商品情報を
  手間なく工数をかけず、
  自動取得＆自動出稿運用

  

①商品データと連動した広告を様々な媒体へまとめて出稿できます

DFOはEC・人材・旅行・不動産などの幅広い業種で利用されています。お客様のサイトをクローリングして商品データを抽出し、各広告配信媒体用にデータフィードを作成することも可能です。

②ユーザーの興味関心に合わせた広告配信ができます

ダイナミック広告、動的リターゲティング広告、検索連動型広告などのデータフィード広告の多くは、ユーザーの興味・関心に合わせた広告を配信します。検索行動に合った商品や、過去に閲覧した商品、類似する商品をおすすめすることが可能なため、通常のディスプレイ広告と比較してクリック率やコンバージョン率が高い傾向があります。

お持ちの商品情報から、様々な情報をフィードに登録しておくことでお客様の関心に合わせた項目を広告として掲載できます。
「商品画像」「商品名」「価格」「サイズ」「商品詳細」など…

③お客様に最適なクリエイティブを自動生成

データフィード広告は、商品ごとに訴求が可能です。広告に表示される商品名や価格は、データフィードをもとに自動的に生成されます。商品ごとに広告クリエイティブを作成する手間がかからず、また、価格などの変更もすぐに広告に反映できる点もとても効率的です。EC、人材、旅行、不動産業界など、多くの商材を扱う企業に適した広告メニューといえます。

データフィード広告：DFOを利用して出稿できる媒体

※このほか、新しい媒体にも対応しています。お気軽にお問い合わせください。

データフィード最適化サービスDFO運用の強み

1日1回、365日の更新

DFOは商品データファイルの連携、もしくはサイトクローリングにより最新情報をデータフィードに反映します。1日1回、365日の更新により新商品の販売機会を逃しません。高機能なクローリングにより広告主のWebサイトから直接データ取得を実施するため、データファイルを準備することなく、 フィードの作成が可能です。毎日のデータ更新ができない、元となる商品データを出せないといった課題を解決します。「SKU単位による情報取得」、「JavaScriptで作られているページ」も対応します。

柔軟＆スピーディーなデータフィード加工

DFOスタッフはおよそ1,000サイトのデータフィード作成経験から培ったデータフィード最適化のノウハウを持つプロ集団です。商品名の加工、効果測定パラメータの付与、カテゴリの紐づけなど幅広くスピーディーに対応し、お客様の販売機会を逃しません。

インハウスもご支援します

DFOマネージャーならインハウスでデータフィードを簡単に構築できます。社内のフィード業務を効率化し、迅速な施策の実行、データフィードの一元管理を実現します。フィードの管理をすべてお任せできるアウトソース型の「DFOプレミアム」もございます。お気軽にお問い合わせください。

 

よくある質問